Au fil des ans, les types de publicité sont devenus plus nombreux et sophistiqués. Outre les méthodes publicitaires habituelles telles que les dépliants, les annonces dans les journaux et les publicités télévisées, des méthodes publicitaires modernes telles que le marketing des médias sociaux et le marketing à la performance dans les réseaux sociaux ou sur Google se sont établies précisément via Internet. Dans cet article de blog, vous découvrirez ce qui distingue les différents types de publicité, sur lesquels vous devez vous fier et si la publicité classique peut encore suivre le rythme.
Table des matières
Types de publicité – Types de publicité classiques
Il existe de nombreuses variantes des types classiques de publicité. Il y a quelque chose pour chaque budget dans chaque industrie et avec une planification intelligente, votre campagne sera un succès.
Publicités télévisées
Depuis le triomphe de la télévision et surtout depuis l'élargissement aux diffuseurs privés, les pauses publicitaires (souvent) gênantes sont devenues indispensables. Hier comme aujourd'hui, la télévision est un média de masse et est particulièrement adaptée pour toucher le plus grand nombre. C'est pourquoi on voit rarement à la télévision des produits de niche, mais plutôt ceux qui concernent le plus grand nombre (aspirateurs, voyages de vacances, cornflakes, etc.). Donc, si vous avez un produit avec lequel vous souhaitez toucher le plus large public possible, la publicité télévisée est faite pour vous. Un inconvénient majeur des publicités à la télévision, cependant, sont les coûts extrêmement élevés. Il est donc généralement moins intéressant pour les petites entreprises.
Radio
La publicité radio est utilisée de la même manière que la publicité télévisée, mais avec des différences importantes. En général, il s'applique également ici au fait que la radio est un média de masse et que vous pouvez vous adresser à un large groupe cible. Les coûts sont inférieurs à ceux de la télévision, mais il n'y a pas de canal visuel pour atteindre l'auditeur. En ce qui concerne la radio, il est important de se concentrer sur la répétition et le divertissement. Fidèle à la devise "oreilles accrocheuses - reste dans la tête", le lien avec un produit peut être accru et cela peut être rappelé à plusieurs reprises à l'esprit de l'auditeur. Un autre point important est la localité de la radio. De nombreuses stations ne diffusent pas dans toute l'Allemagne, mais dans une certaine zone.
La publicité radio est parfaite pour vous si vous avez un produit qui cible un large public. De plus, votre produit doit être facile à comprendre. Si vous combinez maintenant ces points avec un message publicitaire agréable, mémorable et qui ne devient pas ennuyeux malgré la répétition, votre campagne radio n'est plus un problème.
Publicité extérieure – affiches, vitrines, véhicules imprimés, etc.
La publicité extérieure fait généralement référence à tous les types de publicité qui ont lieu dans l'espace public. Il peut s'agir, par exemple, de véhicules imprimés/peints, d'affiches publicitaires, de piliers publicitaires ou même d'enseignes au néon. Il est très clair que tous les types n'ont pas la même valeur pour toutes les entreprises.
Bien que l'attractivité de la publicité extérieure diminue en raison du grand nombre d'alternatives, elle a toujours un bon retour sur investissement à long terme. Des mesures publicitaires permanentes telles que la peinture d'une voiture peuvent être payantes à long terme. Une fois peinte, la publicité restera longtemps.
La publicité extérieure est intéressante pour votre entreprise si elle a une forte référence locale. La publicité extérieure peut également être utilisée comme tactique de marketing de guérilla et attirer l'attention des passants sur votre entreprise.
Publicité imprimée – journaux, magazines, etc.
La publicité dans les magazines ou les journaux est également de moins en moins utilisée. C'est un type de publicité qui ne peut tout simplement plus suivre aussi bien. La publicité dans les journaux est trop facile à ignorer et en raison des formats (principalement) fixes, il est difficile de se démarquer. Contrairement à la télévision et à la radio, cependant, il est relativement peu coûteux. Il peut donc intéresser votre entreprise. Une telle publicité peut être particulièrement intéressante pour les petites entreprises locales. Les artisans, fleuristes et autres commerces peuvent ainsi attirer l'attention sur eux.
Types de publicité – Publicité en ligne
La publicité en ligne offre l'avantage d'être généralement plus facile à mesurer que la publicité traditionnelle. Il est possible de déterminer exactement de quelle source provient un client et le succès peut être attribué à une seule mesure (marketing à la performance). Semblable à la publicité à la télévision, la publicité sur Internet est devenue incontournable. Ici, il est même vrai que les entreprises les plus performantes ne sont financées que par la publicité et que l'utilisateur final bénéficie ainsi d'un service gratuit.
Publicités sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, etc.)
Comment Facebook, Instagram et YouTube gagnent-ils réellement de l'argent ? Droit! Ils vendent des espaces publicitaires. La plupart des réseaux sociaux sont gratuits pour les utilisateurs finaux. En retour, cependant, ces réseaux utilisent vos données pour vous afficher la publicité appropriée. Pour les entreprises, cette collecte de données présente le grand avantage de pouvoir cibler exactement qui doit voir la publicité - ce qui signifie : "Veuillez ne montrer cette publicité qu'aux personnes qui s'intéressent à la nourriture pour chats et qui ont entre 25 et 35 ans". sonne bien maintenant peut-être étrange, mais c'est exactement ce qui est possible et bien plus encore.
Un autre avantage pour les entreprises est la mesure précise des résultats. Avec les types de publicité classiques, il est difficile de retracer quel client est passé par les mesures publicitaires. Avec les publicités sur les réseaux sociaux (et SEA et les bannières publicitaires), je peux déterminer exactement quel client est passé par les publicités par la suite.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est liée au SEA comme le marketing des médias sociaux est lié aux publicités sur les réseaux sociaux . En optimisant votre propre site Web, vous obtenez les moteurs de recherche pour afficher votre page en premier. La meilleure partie est que votre investissement est rentable à long terme. Une fois que vous investissez dans le référencement, les résultats durent souvent longtemps.
Le référencement convient à la plupart des entreprises de nos jours. Qu'il s'agisse d'un service ou d'un produit, l'optimisation des moteurs de recherche vous offre un flux de visiteurs soutenu et constant. Pour que ces visiteurs deviennent des clients, votre site Web doit être structuré en conséquence. Je vais vous montrer exactement comment dans l'article de blog « De quoi a besoin un bon site Web ? » .
Seules les entreprises avec des produits très innovants ne devraient pas se focaliser sur le SEO. Le volume de recherche ici est souvent trop faible pour que l'effort en vaille la peine.
Publicité sur les moteurs de recherche (SEA)
Le SEA est essentiellement du référencement payant . Vous payez le moteur de recherche pour vous montrer parmi les premiers résultats. L'une des plus grandes plates-formes pour cela est Google Ads . Cela est principalement dû au fait que Google est le plus grand moteur de recherche, mais d'autres moteurs de recherche vous offrent également cette option, comme Bing .
En plus des options SEA évidentes, il en existe d'autres comme Amazon et Ebay. Là aussi, vous pouvez faire afficher vos produits plus haut dans les résultats moyennant des frais. Bien entendu, ce type de publicité ne convient aux entreprises que si elles vendent des produits et non des services.
Si vous souhaitez approfondir l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), je peux vous recommander mon article sur le marketing des moteurs de recherche (SEM) , où vous apprendrez tous les détails.
Types de publicité – bannières publicitaires
Les bannières sont les publicités que vous voyez sur d'autres sites Web. Ceux-ci sont principalement fournis par de grandes plateformes. Pour ce faire, l'exploitant du site Web s'enregistre auprès de la plateforme et peut désormais afficher de la publicité sur son site. D'autre part, les entreprises s'inscrivent pour faire de la publicité. La plate-forme au milieu ne véhicule alors que les publicités.
Ce principe est l'un des plus anciens du marketing en ligne mais reste populaire. Le seul problème est que nous avons été formés pour ignorer ces publicités. C'est en fait une courbe d'apprentissage intéressante qui a eu lieu. Autrefois, ce type de publicité fonctionnait très bien - aujourd'hui, il est moins attrayant.
Je recommanderais d'autres types de publicité comme premier contact. Cependant, les bannières publicitaires peuvent être un bon ajout pour attirer l'attention du client.
Types de publicité – Marketing des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux est l'un des types de publicité les plus modernes et n'a émergé qu'avec les grands réseaux sociaux comme Facebook et Instagram. La différence avec les publicités sur les réseaux sociaux est qu'il n'y a pas de paiement pour le placement sur les réseaux. Vous créez simplement un compte sur une plateforme et commencez à alimenter votre groupe cible avec du contenu. De nos jours, de nombreuses entreprises profitent déjà de cette opportunité.
Ce type de publicité vous convient parfaitement si vous avez un produit qui doit être expliqué. Cependant, le marketing des médias sociaux peut également être intéressant pour instaurer la confiance dans le groupe cible. De plus, il convient très bien aux produits viraux qui déclenchent un véritable mouvement. Le couvreur d'à côté en profitera généralement moins.
Types de publicité – marketing d’influence
Le marketing d'influence est comme le marketing des médias sociaux si vous voulez que ça aille vite. Ici, vous ne construisez pas vos propres abonnés, mais achetez auprès de personnes que vous connaissez déjà. L'approche est donc similaire à la publicité payante, mais avec une différence subtile. Les influenceurs bénéficient déjà d'une grande confiance de la part de votre groupe cible. De cette façon, il est beaucoup plus facile de vendre quelque chose à vos clients car l'influenceur tient pour vous et travaille pour votre entreprise avec son nom.
L'inconvénient par rapport aux publicités payantes, cependant, est que vous ne pouvez pas les mettre à l'échelle également. Vous devez choisir les influenceurs et êtes limité par leur portée. Surtout au début d'une campagne publicitaire, le marketing d'influence est parfait pour renforcer la notoriété.
Types de publicité – La publicité classique est-elle morte ?
La réponse est oui. Vous espériez probablement une réponse plus claire, mais malheureusement je ne peux pas vous la donner. Le fait est que de nombreux types de publicité classiques continuent de donner de bons résultats. Mais la vérité est qu'Internet offre de nombreux nouveaux types de publicité attrayants qui valent la peine d'être essayés.
Laissez-moi vous expliquer un peu plus : Dans le passé, le succès de la publicité était difficile à mesurer. Il fallait un gros budget pour commencer. Le groupe cible était difficile à atteindre. Dans tous ces domaines, les nouveaux types de publicité peuvent aider. Le marketing à la performance vous permet de voir exactement d'où viennent les clients. De plus, vous pouvez commencer avec un petit budget.
En raison de cette évolution du marché, les anciens top dogs ne peuvent plus se reposer sur leurs lauriers. Plus de types de publicité signifie donc de meilleurs prix et plus d'opportunités. Il vous suffit de trouver le bon type pour votre entreprise. J'espère avoir pu vous aider avec cet article de blog. Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, écrivez-moi et nous verrons ce qui vous convient.