Atteignez des clients potentiels grâce à la publicité extérieure

La publicité extérieure est un outil important dans le concept de marketing. En raison de la mobilité croissante des personnes, les clients potentiels peuvent être atteints de manière optimale via des panneaux d'affichage ou des publicités dans les transports publics. Le marketing de guérilla utilise également la publicité extérieure comme mesure.

Nous décrivons les principaux supports publicitaires et emplacements pour la publicité extérieure et expliquons comment réserver votre propre campagne de publicité extérieure.

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La mobilité croissante rend la publicité extérieure de plus en plus pertinente

Les tirages de journaux et de magazines ont fortement chuté ces dernières années et les annonceurs ont besoin de nouvelles formes de publicité pour toucher leurs clients. La publicité extérieure souvent sous-estimée, c'est-à-dire la publicité dans l'espace public, s'est également révélée être une alternative intéressante pour les fondateurs basés en région.

En raison de la mobilité croissante des personnes, il est plus facile de les rejoindre sur le chemin du club de sport ou du travail plutôt qu'à la maison. Ce fait rend la publicité extérieure de plus en plus importante pour les agences de publicité et les budgets de marketing dans ce domaine augmentent en conséquence.

La variété de la publicité extérieure rend cette forme de publicité d'autant plus intéressante et génère chaque jour de nouveaux stimuli publicitaires pour le spectateur. Qu'il s'agisse d' affiches publicitaires classiques sur le pilier publicitaire, d'affiches géantes sur les murs des bâtiments ou de publicités sur les moyens de transport dans les transports publics locaux - presque tous les groupes cibles peuvent désormais être atteints avec la publicité extérieure.

Panneaux publicitaires comme publicité extérieure classique

Les panneaux publicitaires ont été l'un des premiers types de publicité extérieure et se retrouvent maintenant presque partout. Des petites affiches sur les lampadaires aux affiches lumineuses de la ville aux arrêts de bus en passant par les affiches typiques grand format sur les cloisons et les murs, la publicité extérieure sans affiche est devenue indispensable.

Pour les fondateurs ayant un lien régional, ce type de publicité extérieure peut être utilisé de manière ciblée et à des prix abordables. Une telle campagne peut être réservée rapidement et facilement en ligne via les principaux fournisseurs ; dans certains cas, un concepteur de médias n'est même pas nécessaire pour créer le design de cette forme de publicité extérieure.

Vous pouvez découvrir comment concevoir une bonne affichage publicitaire et quels sont les meilleurs prestataires pour réserver ce type d'affichage extérieur sur notre page détaillée sur l'affichage publicitaire .

Affiches géantes et formes spéciales de publicité extérieure

Si vous souhaitez aller plus loin en tant que fondateur et, par exemple, annoncer l'ouverture d'un grand magasin de détail, vous pouvez également utiliser les soi-disant affiches géantes comme publicité extérieure. Ces variantes de publicité extérieure de 80 à 400 m² sont fixées sur des murs extérieurs ou de grands échafaudages et attirent l'attention du spectateur simplement en raison de leur taille.

Comme il manque de bons espaces publicitaires pour de telles affiches géantes, les supports publicitaires gonflables sont souvent utilisés pour la publicité extérieure. Celles-ci sont placées sur les toits des maisons ou sur les grandes places et peuvent être une alternative bon marché aux affiches géantes. L'utilisation de balles de paille comme support publicitaire sur les terres agricoles dans les zones rurales à proximité des voies rapides ou des autoroutes crée un effet similaire et sert également de publicité extérieure alternative.

Une forme spéciale de plus en plus courante de publicité extérieure est l'utilisation d'espaces publicitaires numériques. Les écrans vidéo ou les systèmes dits de changement de rouleau sont utilisés en particulier dans les endroits fréquemment fréquentés tels que les gares ou les stations de métro, qui génèrent une attention supplémentaire par rapport à la publicité extérieure statique grâce à l'adaptation dynamique du contenu.

La publicité dans les transports en tant que type de publicité extérieure mobile

En attendant, les transports en commun tels que les bus et les métros, mais aussi les camions ou les taxis, sont utilisés à des fins de publicité extérieure - souvent au grand dam des passagers, qui se voient parfois même refuser la vue sur l'extérieur à cause des autocollants apposés sur les fenêtres.

L'espace publicitaire pour cette publicité extérieure se trouve généralement à l'extérieur du véhicule et, selon le type de publicité, ne le recouvre que partiellement ou complètement. Connus depuis longtemps des transports en commun, les espaces publicitaires en tous genres se retrouvent désormais aussi à l'intérieur des taxis.Cette publicité extérieure est particulièrement efficace car le passager du taxi ne peut y échapper et l'effet branding, c'est-à-dire le renforcement de la marque , est donc tout le plus intensif.

La publicité extérieure comme instrument de guérilla marketing

En raison de la forte densité de messages publicitaires placés partout, même dans la publicité extérieure, les annonceurs doivent réfléchir à des idées de plus en plus inhabituelles pour atteindre leurs clients potentiels. Le marketing de guérilla résout ce problème en surprenant et en attirant l'attention des gens grâce à des campagnes inhabituelles.

Une partie importante du marketing de guérilla concerne la publicité extérieure, également appelée média ambiant dans ce contexte. Ce type de publicité extérieure surprend les consommateurs avec des messages publicitaires à des endroits où ils ne les attendent pas, ce qui entraîne un fort effet publicitaire.

Media ambiant vise à éviter le gaspillage en plaçant très précisément les supports publicitaires dans le groupe cible. Par exemple, des messages publicitaires sont placés sur les marches des escalators, des cartes postales gratuites sont affichées dans les restaurants ou des publicités sont imprimées sur les injecteurs de carburant des stations-service. Un pop-up store peut également surprendre et attirer l'attention, ce qui en fait une opportunité idéale pour un marketing créatif.

Publicité extérieure pour votre propre entreprise : Voici comment cela fonctionne

Si vous, en tant que fondateur d'entreprise, considérez la publicité extérieure comme un moyen efficace d'atteindre vos clients potentiels, alors le chemin de l'idée à la publicité extérieure finie n'est pas si compliqué.

Des campagnes de publicité extérieure peuvent être créées sans effort via des fournisseurs tels que notre partenaire ci-dessous . D'éventuels espaces publicitaires dans votre voisinage immédiat y sont suggérés avec une photo et peuvent être réservés directement après avoir spécifié la durée de l'annonce et téléchargé le motif. Le fournisseur se charge de la production de votre support publicitaire et de l'adaptation sur le lieu respectif. Si vous avez besoin d'aide pour créer un motif pour votre publicité extérieure, vous pouvez également contacter l'un de nos prestataires de services de conception.

Bien entendu, vous pouvez également rechercher vous-même un emplacement pour votre publicité extérieure. Si vous êtes ami avec une compagnie de taxis ou connaissez un propriétaire avec un grand mur extérieur, vous pouvez conclure un accord avec eux et faire produire le support publicitaire pour eux.

Cependant, vous devez alors faire attention au cadre légal : selon l'État fédéral, différentes réglementations s'appliquent à la publicité extérieure. Dans le cadre de la construction et de l'emprise, des permis sont requis pour la plupart des types de publicité extérieure, même si le lieu où le message publicitaire est placé est une propriété privée. Il vaut mieux ici ne pas prendre de risques et chercher une assistance juridique .

Vous trouverez également des informations détaillées sur l'affichage publicitaire et d'autres concepts de marketing sur notre site.

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