Le paysage publicitaire évolue sans cesse avec l'essor du digital et de l'automatisation. Parmi les canaux les plus efficaces pour inciter les consommateurs à se rendre en magasin, le DOOH (Digital Out-of-Home) et le mobile en programmatique se distinguent comme des leviers stratégiques. Grâce à la complémentarité de ces deux formats et à l'optimisation fournie par les trading desk, les campagnes drive-to-store peuvent atteindre une efficacité supérieure.
Table of Contents
La montée en puissance du DOOH et du mobile en programmatique
Le DOOH a subi une transformation significative grâce à la digitalisation des écrans et à l'achat programmatique, qui permet de diffuser des messages publicitaires de manière dynamique et contextuelle. Selon une étude de Magna Global, le marché du DOOH programmatique devrait atteindre 15 milliards de dollars d’ici 2025, avec une croissance annuelle de plus de 20 %.
En parallèle, le mobile demeure un canal essentiel pour toucher les consommateurs en déplacement. Une étude de la MMA (Mobile Marketing Association) indique que 90 % des utilisateurs de smartphones effectuent des recherches locales avant d’acheter en magasin, ce qui en fait un levier clé pour le drive-to-store.
Une complémentarité stratégique
Le DOOH et le mobile en programmatique créent une synergie puissante pour inciter les consommateurs à se rendre en magasin. Voici pourquoi :
Ciblage précis et contextuel
Le DOOH permet d’afficher des messages adaptés en fonction de l’heure, de la météo ou de l’affluence. Associé au mobile, qui offre un ciblage ultra-personnalisé grâce aux données de géolocalisation, cela maximise l'impact des campagnes.
Engagement renforcé
Un utilisateur exposé à une publicité sur un écran DOOH est plus réceptif lorsqu'il reçoit un rappel sur son mobile via des formats tels que les notifications push, les annonces display ou encore les SMS promotionnels.
Mesure de la performance
Grâce aux technologies de géofencing et aux données de fréquentation, les annonceurs peuvent évaluer l’efficacité de leurs campagnes et ajuster leur stratégie en temps réel. Des indicateurs comme le taux de visite en magasin après exposition à une publicité permettent d'optimiser les investissements publicitaires.
Le rôle clé des trading desks
Les trading desks jouent un rôle essentiel dans l'activation et l'optimisation des campagnes en programmatique. Ils permettent d’orchestrer l’achat média en temps réel et d’intégrer des critères de ciblage avancés. Les trading desks offrent des solutions innovantes pour maximiser le ROI des campagnes drive-to-store, en exploitant des données précises et en optimisant la diffusion des annonces.
En combinant les insights des données mobiles et DOOH, ces plateformes sont capables d’adapter les messages en fonction des audiences et des moments clés de la journée. De plus, grâce à l’intelligence artificielle et au machine learning, les campagnes peuvent être ajustées automatiquement pour améliorer leur impact.
Conclusion
L’association du DOOH et du mobile en programmatique représente une opportunité majeure pour les annonceurs souhaitant générer du trafic en magasin. Grâce aux capacités de ciblage avancées et à l’automatisation de l’achat média, ces canaux offrent une efficacité redoutable. Avec le soutien des trading desks, les campagnes drive-to-store peuvent atteindre des niveaux de performance optimaux, s’adaptant aux comportements des consommateurs en temps réel.
Le futur du drive-to-store repose sur une exploitation intelligente des données, une synchronisation des canaux et une approche omnicanale. En combinant ces stratégies, les marques peuvent non seulement capter l'attention des consommateurs, mais aussi les inciter efficacement à passer à l’action, améliorant ainsi leur taux de conversion et leur retour sur investissement.