Les panneaux publicitaires nous accompagnent au quotidien partout où nous allons. Que ce soit sur le chemin du travail, au supermarché ou devant le cinéma. Il est tellement intégré dans le paysage urbain qu'il est difficile d'imaginer la vie sans lui. Les panneaux publicitaires nous accompagnent depuis des siècles et sont passés de simples fiches d'information à des projets artistiques. Dans cet article de blog, nous revenons sur les débuts de la publicité sur panneaux d'affichage et voyageons à travers l'histoire contemporaine pour montrer le développement historique. Qui a influencé les panneaux publicitaires et quel rôle ont joué les guerres mondiales ? Quelles affiches sont si célèbres que nous les connaissons encore aujourd'hui ?
Table des matières
Les débuts de l’affichage publicitaire
Chaque paysage urbain moderne a maintenant une variété d'affiches colorées annonçant toutes sortes de choses. Des designs modernes et des couleurs vives devraient vous permettre de vous démarquer de la concurrence. Les débuts de la publicité sur panneaux d'affichage sont beaucoup plus simples et faciles. La publicité par panneau d'affichage a historiquement évolué à partir de simples panneaux d'affichage utilisés dès l’Égypte ancienne. À cette fin, les informations pertinentes ont été gravées sur une tablette de pierre avec un marteau et un burin. Les anciens Romains ont ensuite utilisé des plaques de bois pour enregistrer des annonces importantes et les afficher au public dans des endroits très fréquentés. La publicité par affiches s'est encore développée quelques siècles plus tard au Moyen Âge. A cette époque, des panneaux d'affichage assez similaires aux panneaux d'affichage étaient
Jusqu'au XVe siècle, cependant, toutes les affiches devaient être faites à la main. Au milieu du XVe siècle, Johannes Gutenberg a non seulement révolutionné la production de livres avec l'imprimerie, mais aussi d'affiches. Cela peut être décrit en toute confiance comme la naissance réelle de la publicité par affiches. Mais jusqu'à présent, le mot « affiche » n'est même pas apparu dans le langage courant. Ce n'est qu'environ un siècle plus tard que le mot a été noté pour la première fois dans les livres d'histoire. Le mot remonte au néerlandais "plakkaat" - emprunté au français "placard" - qui signifie quelque chose comme "poster" ou "affiche". A cette époque, les guerres de libération contre les occupants espagnols faisaient rage aux Pays-Bas, c'est pourquoi les Hollandais ont collé divers tracts avec de la colle sur les murs et les murs des maisons. Cela a jeté les bases de la publicité par panneau d'affichage moderne.
L’évolution des panneaux publicitaires modernes
Jusqu'au XVIIIe siècle, l'ancêtre de l'affichage publicitaire se concentrait simplement sur un fort contenu informatif et sur la communication d'informations importantes à la population. Il s'agissait plus de l'affiche que de la publicité, pour ainsi dire. Mais en 1798, un autre personnage historique a révolutionné la publicité par panneaux d'affichage - et ainsi inconsciemment établi la publicité par panneaux d'affichage telle que nous la connaissons aujourd'hui. Un jour où le musicien et écrivain Alois Senefelder a regardé par sa fenêtre un jour de pluie, il a vu une feuille tombée se dresser sur un morceau de calcaire. Cela l'a inspiré à inventer la lithographie. Dans le processus, un motif était à l'origine dessiné sur une dalle de pierre et transféré sur papier au moyen d'une pression.
Au fil des années, les motifs sont devenus de plus en plus complexes et exigeants, si bien que lithographes et imprimeurs ne pouvaient plus répondre aux exigences. De plus en plus d'artistes se lancent dans la lithographie et l'affichage publicitaire. Le Français Jules Chéret est généralement considéré comme un pionnier de l'art de l'affiche.Il a fondé son propre atelier de lithographie et a créé environ 1 200 affiches publicitaires en 40 ans de carrière.
Lorsque l'industrialisation a donné à l'Europe un boom économique entre le milieu et la fin du XIXe siècle, le problème des affiches sauvages s'est également accru. A cette époque, un autre personnage clé apparaît sur la scène de l'affichage publicitaire : Ernst Litfaß. Il a conçu le pilier publicitaire mondialement connu et, à partir de 1854, a rendu possible l'accrochage d'affiches à des endroits précis. C'est ainsi qu'est né le premier pilier publicitaire de l'histoire. Dès lors, représentations théâtrales, avant-premières au cinéma, vêtements et produits d'entretien sont commercialisés par affichage. Même alors, il est rapidement devenu évident que les produits et les événements qui étaient commercialisés de cette manière recevaient plus d'attention que les produits et les événements qui n'étaient pas annoncés à l'aide d'affiches. Dans les années qui ont suivi, la publicité par panneaux d'affichage a continué d'évoluer, absorbant différentes nuances de l'air du temps et des styles dominants des mouvements artistiques actuels. Parfois c'était plus politique, parfois plus artistique, mais toujours d'actualité - jusqu'à aujourd'hui.
Panneaux publicitaires et guerre
Non seulement l'art a eu une influence décisive sur l'affichage publicitaire, mais aussi la politique. En leur temps, les nazis utilisaient des affiches publicitaires à des fins de propagande, dans les années 1960, le visage de Che Guevara était dénoncé sur diverses affiches, et il y avait toujours des affiches contre la pollution de l'environnement, l'énergie nucléaire et les guerres. Les guerres en particulier ont eu un impact significatif sur la publicité par affiches – après tout, le mot « affiche » a été créé en temps de guerre. Certaines des affiches les plus célèbres ont été créées autour des guerres, comme l'affiche "Je te veux pour l'armée américaine", qui a notamment été utilisée pendant les guerres mondiales aux États-Unis. Représenté est un grand homme aux cheveux blancs avec une barbichette. Un chapeau haut de forme sur la tête, bien habillé aux couleurs nationales américaines rouge, blanc et bleu. Son nom : Oncle Sam. Cette affiche publicitaire bien connue a été utilisée par l'armée américaine en 1916/1917, alors que la Première Guerre mondiale faisait rage en Europe, comme affiche de recrutement. Il a connu un tel succès que des années plus tard, il a été utilisé à nouveau comme un appel aux volontaires pour s'enrôler dans l'armée, cette fois pour la Seconde Guerre mondiale.
Outre l'Oncle Sam, une autre affiche qui a attiré l'attention pendant la Seconde Guerre mondiale était Rosie the Riverter. Tout le monde connaît la femme au bandana rouge, aux manches retroussées, au look déterminé et aux biceps fléchis. C'est ainsi que "Rosie" est devenue un symbole du mouvement des femmes et un symbole de ce que les femmes peuvent accomplir - au moment de la Seconde Guerre mondiale, elle contrastait avec le modèle de l'époque. Le nom "Rosie" vient d'une chanson de 1942 sur une femme qui travaille dans une usine d'avions. Un an plus tard, Norman Rockwell a créé une couverture de journal qui montrait un ouvrier en jeans et un foulard. À partir de là, J. Howard Miller a ensuite créé cette affiche publicitaire bien connue. Pour la vraie Rosie, Naomi Parker Fraley, c'était son premier emploi quand elle avait 18 ans. À l'usine, elle travaillait sur un tour. Là, elle a été photographiée avec le foulard bien visible. Les tours devaient porter le chiffon pour éloigner leurs longs cheveux de la broche rotative de la machine.
Inspiration de tous les domaines : qui a influencé les panneaux publicitaires ?
L'histoire de la publicité par panneaux d'affichage a été influencée par de nombreuses personnes différentes. Que ce soit les anciens Égyptiens, les anciens Romains ou les gens du Moyen Âge qui ont exposé les premiers précurseurs de l'affichage publicitaire, ou les Hollandais du XVIe siècle qui ont inventé le mot « affiche ». Johannes Gutenberg, Alois Senefelder et Ernst Litfaß ont révolutionné l'affichage publicitaire pendant plusieurs siècles et ont ainsi jeté les bases techniques de l'affichage publicitaire que nous connaissons aujourd'hui. En termes de contenu, cependant, d'autres ont façonné la conception et la mise en page des affiches. Les trois artistes publicitaires les plus titrés qui ont jeté les bases de la mise en page de la publicité moderne étaient Lucian Bernhard, Ludwig Hohlwein et Julius Klinger.
Bernhard a mis l'accent sur le produit et la marque dans l'affichage publicitaire. Il est considéré comme le fondateur de l'affiche d'objet, ayant conçu une série d'affiches au langage visuel très réduit. Son objectif était de limiter les informations aux informations les plus importantes et les plus centrales, afin que la plupart du temps, seuls les noms de produits ou de marques soient visibles. L'un des exemples les plus célèbres est son affiche publicitaire pour la marque d'allumettes Priester, qui ne comporte que deux allumettes et le nom de la marque.
Hohlwein était considéré comme un maître du langage visuel multicouche, il se concentrait délibérément sur les émotions et les personnalités et voulait raconter des histoires avec ses affiches publicitaires. La pierre angulaire de son succès était la représentation du beau et du riche. Il n'a pas essayé de faire du texte et de l'image une unité, comme c'était la coutume jusque-là, mais a plutôt clairement séparé le texte et laissé l'image s'annoncer.
Klinger, en revanche, n'était pas réaliste, mais voulait faire sourire les gens. Il se concentrait sur les panneaux publicitaires inhabituels qui surprenaient à plusieurs reprises les gens avec des dessins inhabituels. Il était également le seul des trois à tirer des théories de son travail de graphiste, à donner des conférences et à prendre la parole lors de conférences.
À quoi ressemble l'avenir de la publicité par panneaux d'affichage ?
Aujourd'hui encore, l'affichage publicitaire est encore influencé par divers facteurs, principalement de nature technologique. S'ils sont encore indispensables pour la publicité électorale et la promotion d'événements sous leur forme classique avec un imprimé accrocheur, des variantes modernes se sont également développées ces dernières années. La chronique publicitaire classique, par exemple, existe depuis plus de 160 ans. Au fil des ans, il a évolué d'un pilier classique à une variante moderne qui peut pivoter et où la publicité sur panneau d'affichage est éclairée. Un autre exemple de la combinaison des supports publicitaires d'affichage classiques et de la technologie moderne est l' affiche numérique City Light .. Avec un écran Full HD, des designs modernes et un rétroéclairage LED, l'affiche publicitaire est placée beaucoup plus au premier plan et attire l'attention de chaque groupe cible. Les marques augmentent non seulement la notoriété de l'entreprise et du produit lui-même, mais aussi l'image. Parce que les City Light Posters numériques ont déjà atteint un haut niveau d'acceptation parmi tous les groupes cibles possibles et sont admirés et remarqués par la population au-dessus de la moyenne. L'affiche numérique City Light pourrait s'avérer être la prochaine grande révolution dans la publicité par panneaux d'affichage et devenir le support publicitaire du futur .