Qu'est-ce que le copywriting et à quoi sert-il en marketing ?

Rarement le début d'un nouveau billet de blog m'a donné plus de joie que cette fois. Après tout, j'explique essentiellement ce que je fais en ce moment. Comme si un locuteur expliquait parler en en parlant. Cependant, un par un. Qu'est- ce que le copywriting et que fait un copywriter ? 

Qu'est-ce que la rédaction publicitaire ?

Qu’est-ce que la rédaction publicitaire ?

Les entreprises veulent atteindre certains objectifs avec leur contenu. Et maintenant c'est cartes sur table, car si vous vous demandez maintenant si ces lignes ont du sens, c'est que vous avez déjà très bien compris le principe. Notre objectif est de nous positionner comme des experts dans le domaine du marketing avec notre blog et le podcast associé. Grâce à notre expertise, nous voulons nous démarquer explicitement des autres agences. 

Afin de pouvoir atteindre cet objectif, nous et vous avons besoin de bons textes. Soit dit en passant, ceux-ci ne doivent pas nécessairement être des textes écrits. Le contenu parlé mais aussi dans la publicité vidéo ou la publicité radio, doit également être écrit. Ce processus d'écriture de textes publicitaires s'appelle le copywriting.

"L'écriture" devrait probablement être claire pour tout le monde. Le mot anglais, qui se traduit par "écrire", est probablement familier à tout le monde après la première année scolaire en anglais. Mais que signifie le mot "copier" ? Tout d'abord : cela n'a rien à voir avec la copie. Le terme "copie" dans la publicité signifie simplement "texte". Donc "copywriting" ne signifie rien d'autre que "écrire des textes", du moins si vous le traduisez littéralement.

Bien entendu, en tant qu'agence de communication numérique, vous pouvez également nous demander directement un travail de rédaction.

Pourquoi avez-vous besoin de texte dans la publicité ?

Le meilleur marketing ne fonctionne pas si vous n'avez rien à dire. Nous, les humains, pensons par le langage. Une belle image peut être attrayante, mais nous avons besoin d'informations sur ce qu'il faut faire une fois que nous avons regardé l'image ou sur ce qu'elle est censée représenter. Un panneau d'affichage avec une seule image dessus est faisable, sans aucun doute. Mais le prouver avec une déclaration sans texte publicitaire est extrêmement exigeant.

Le texte indique au lecteur comment agir après avoir vu la publicité. Dans le marketing en ligne, les gens aiment parler d'appels à l'action (ou souvent abrégés en CTA). Ce sont des demandes claires ou des informations qui ne peuvent pas être transmises uniquement par l'image ou le graphique. Voici quelques exemples :

  • Déjà essayé?
  • Maintenant nouveau
  • Essayez-le maintenant!
  • Qu'est-ce que tu attends?
  • Le nouveau XYZ, testez-le maintenant !

Mais ces courtes phrases ne sont que de petits exemples du monde du travail d'un rédacteur, car il existe de nombreux autres cas d'utilisation. Le copywriting est principalement utilisé dans ces domaines :

Quelle est la différence entre rédacteur et rédacteur de contenu ?

Dans la pratique, on rencontre encore souvent une distinction entre les termes rédacteur et rédacteur de contenu. Ici, vous trouverez souvent des distinctions en fonction de la longueur des textes créés. Selon la définition formelle, un rédacteur de contenu rédige des articles de blog longs et détaillés et un rédacteur rédige de courtes déclarations publicitaires. Nous pensons que cette définition n'est plus d'actualité, car même un contenu long doit tendre vers un objectif. Créer du contenu pour le contenu n'a plus de sens à nos yeux. Le contenu créé sans objectif n'a généralement aucune substance. Et les textes qui ne sont pas de la bonne qualité ne doivent pas être créés en soi. Pour cette raison, nous sommes fermement convaincus que que la division en contenu et rédacteurs n'est plus à jour et que chaque rédacteur de contenu doit désormais également être rédacteur. Les deux personnes ne font qu'un, le "rédacteur de contenu", pour ainsi dire.

Rédaction lors de la création d’un site web

Nous créons beaucoup de texte pour nos clients de manière classique lors de la création d'un nouveau site Web ou d'une nouvelle boutique en ligne. Les textes sont souvent déjà disponibles, mais surtout après la conception, on s'aperçoit rapidement qu'ils vieillissent. Les industries et leur communication évoluent. Ne croyez-vous pas? Il suffit de regarder à quel point les costumes pour hommes ont chuté dans un large éventail d'industries. Là où les costumes sont encore obligatoires, les cravates sont généralement obsolètes. La communication va avec. Là où la communication était rigide, le ton devient également plus détendu. Notre société est devenue plus détendue et personne n'est surpris par un "du" amical chez un joli détaillant de meubles suédois. 

Bien sûr, cela se reflète également dans les paroles. Nous utilisons souvent les anciens textes comme modèle de recherche pour de nouveaux contenus. En plus des discussions et des points clés de nos clients, un nouveau contenu est créé qui correspond au concept du site Web et à la stratégie du client. Il faut toujours être conscient d'une chose : quel est mon futur groupe cible ? Ce n'est que si vous pouvez répondre à cette question par vous-même que les paroles seront vraiment bonnes. Et "bon" signifie clairement "bon pour votre groupe cible". Ils doivent aimer les paroles et plus encore, ils doivent convaincre les paroles d'une action, ou d'une attitude.

Surtout dans le domaine de la rédaction pour les sites Web, une chose compte toujours. La fameuse optimisation des moteurs de recherche. Vous connaissez probablement déjà notre attitude à cet égard grâce aux précédents articles de blog. Nous considérons que l'optimisation des moteurs de recherche au sens classique est dépassée. L'optimisation des moteurs de recherche modernes a toujours le même objectif que le moteur de recherche lui-même. Nous voulons donner au client la réponse parfaite à une question. C'est ce que veut Google avec ses résultats. La question d'un chercheur doit recevoir une réponse aussi rapide, aussi parfaite et détaillée que possible. Une bonne rédaction pour les sites Web fait exactement cela : vous vous demandez ce que le client recherche. Quelles questions pourrait-il avoir, comment les formule-t-il et quelle serait la réponse parfaite. Il existe maintenant des outils et des logiciels qui vous aident avec cela. Mais en fin de compte, la rédaction de sites Web nécessite beaucoup d'empathie car vous devez vous mettre dans l'esprit du client potentiel.

Rédaction lors de la création d’une brochure publicitaire

Nous utilisons également souvent le copywriting lors de la création de brochures. Tout comme pour un site Web, les anciens textes et informations sont souvent utilisés comme base et on vérifie s'ils répondent toujours à l'objectif du marketing actuel et s'ils correspondent à la communication actuelle de l'entreprise. Les textes de brochures en particulier ont souvent des exigences plus spécifiques que les textes Web. Si j'étends maintenant cette zone de deux lignes, cela ne vous dérangera guère, vous ou l'un de nos concepteurs ou programmeurs. Le site Web ne s'allonge que de quelques lignes et vous faites défiler un peu plus. C'est ça. Dans une brochure, le texte doit rester en contexte, dans le vrai sens du terme. Surtout dans la conception d'une brochure, un certain espace est prévu pour un certain domaine.

Une autre chose qui distingue le texte de la brochure du texte du site Web est que vous pouvez modifier le texte d'un site Web en quelques clics seulement. Remplacer une brochure imprimée parce que le texte ne rentre pas peut coûter des milliers de dollars. La rédaction de brochures est exigeante. Le texte doit tenir la première fois. Les tests ne sont possibles qu'avec difficulté ou avec d'énormes investissements. Mettre des brochures sur le marché en deux versions différentes ou plus, puis mesurer leur succès à l'aide d'informations spéciales telles qu'un numéro de poste, une autre adresse e-mail ou un autre lien est possible, mais extrêmement long et coûteux. C'est pourquoi vous investissez plus de temps dans la création des textes et que vous les réfléchissez attentivement.

Pour ne pas transformer une brochure en une simple fiche d'information qui se retrouve dans la corbeille à papier du client après l'avoir lue, il est également important de bien cerner la demande cachée dans le texte. Souhaitez-vous que le client vous appelle ? Ensuite, cela doit être communiqué dans la brochure en tant qu'histoire principale, par exemple avec un facteur perturbateur et le numéro de la hotline toutes les quatre pages. La fausse timidité n'est pas de mise, car un appel à l'action trop réservé n'aidera ni vous ni vos clients.

Rédaction de publicités

Nous devons aussi souvent créer des textes pour des publicités. C'est là que la rédaction diffère considérablement des deux exemples précédents. Voici l'essence de la brièveté. Les publicités peuvent être des publicités très classiques, par exemple dans des journaux ou des magazines spécialisés. Mais même dans le monde en ligne, il y a plus qu'assez d'annonces à rédiger. Google Ads ou la publicité display fonctionnent souvent exclusivement avec du texte. Les lignes écrites sont donc d'autant plus importantes. Aucune image ne supporte l'effet du texte et chaque mot doit fonctionner seul. 

Une grande valeur est accordée aux excellents appels à l'action dans les publicités. On ne peut souvent pas se permettre de tourner autour du pot en raison de la longueur limitée des textes. Des appels courts et clairs sont nécessaires.

Création de texte pour les campagnes publicitaires

Le copywriting de campagne est probablement l'une des disciplines suprêmes du copywriting car c'est là que tout se réunit. Une campagne combine tous les éléments du marketing sous un même toit. Il est particulièrement important de s'assurer que le texte a la même tonalité et que la forme courte et la forme longue sont perçues comme allant de pair. Le lecteur doit reconnaître que la campagne a un fil conducteur qui traverse également les textes. Peu importe qu'il s'agisse d'un texte de 2 000 mots sur une sous-page du site Web ou d'un texte de 30 mots dans une annonce dans un journal. 

Rédaction d’e-mail marketing

Les textes pour l'e-marketing sont traditionnellement des textes de newsletter ou des textes pour des chaînes d'e-mails, c'est-à-dire des e-mails qui sont envoyés à un client quelques jours après son inscription. C'est là en particulier l'art du rédacteur de savoir ce qui intéresse l'utilisateur dans la situation particulière d'un e-mail. Lors de la visite d'un site Internet ou de la lecture d'une brochure, le client potentiel s'en préoccupe consciemment et a décidé d'investir du temps dans la lecture de votre publicité. Un e-mail est généralement plutôt "inapproprié". Par conséquent, le message central du texte doit être transmis rapidement.

Rédaction de rapports RP

Nous sommes également souvent actifs en tant que rédacteurs dans le domaine des rapports de relations publiques. Ici, nous créons des communiqués de presse pour nos clients. Par exemple, pour promouvoir une nouvelle campagne publicitaire ou pour annoncer l'actualité de l'entreprise. Le défi particulier des rapports de relations publiques pour la presse généraliste est de trouver un ton qui plaît au plus grand nombre. La structure de la phrase doit être simple. Les phrases courtes. L'œil s'oriente rapidement. Vous remarquerez - cela facilite la lecture immédiate. 

Mais lorsqu'il s'agit de rédiger des rapports de relations publiques, une chose est particulièrement importante. Les textes doivent être écrits rapidement. Une nouveauté est appelée "nouveauté" parce qu'elle est nouvelle. C'est pourquoi il est particulièrement important dans le domaine des relations publiques de réagir à court terme. Une induction d'une semaine dans le domaine est exclue. Ici, des exigences élevées sont imposées à un rédacteur. Il doit saisir et comprendre le sujet dans les plus brefs délais.

Rédaction pour blogs et magazines

La rédaction de blogs et de magazines fait partie de notre "pain quotidien". Un blog et un magazine ne sont pas des déserts de texte vides, mais ils contribuent au "compte cible" du marketing. Que vous souhaitiez vous positionner en tant qu'expert ou que votre texte soit destiné à vendre un produit ou un service, il y a toujours un objectif précis.

La longueur du texte est également importante pour les blogs. Il devrait être d'au moins 500 mots, idéalement même 1000 mots ou plus. Tout le reste frustrerait vos clients. Un texte de moins de 500 mots est tout simplement trop court. Le blog consiste à répondre aux questions de manière à ce que la personne qui cherche ait toutes les réponses à sa question et, idéalement, ait même trouvé des informations intéressantes. Tout comme vous avez, espérons-le, trouvé la réponse à votre question sur ce qu'est un rédacteur dans cet article de blog.

De quelles compétences un rédacteur a-t-il besoin et n’importe qui peut-il devenir rédacteur?

Dans la vie de tous les jours, nous constatons souvent que de nombreux clients souhaitent rédiger eux-mêmes les textes de leur publicité. Que vous puissiez ou non le faire dépend fortement de la compétence de l'écrivain, mais aussi dans une large mesure de ses ressources. Rédiger des textes prend du temps. Vous souvenez-vous des cours d'allemand de vos années d'école ? Vous deviez sûrement rédiger une dissertation, une analyse ou un rapport dans l'un ou l'autre devoir scolaire. Ici, vous avez rapidement remarqué combien de temps vous vous asseyez pour un bon texte et à quel point c'est parfois difficile. 

Un rédacteur a des compétences analytiques. Il ou elle (j'espère qu'il est clair que par rédacteur masculin, nous entendons toujours tous les genres) doit être capable de se familiariser rapidement avec les sujets, puis de développer une idée de ce qui intéressera le client. Un rédacteur doit également être capable de comprendre les principes de base du marketing. Le principe AIDA, par exemple, est souvent utilisé dans les textes publicitaires.

Dans le domaine du web, il existe également des compétences techniques de base et un savoir-faire professionnel. Ici, il est même nécessaire d'écrire des textes qui ne sont pas visibles pour le client ou qui ne sont visibles qu'au deuxième coup d'œil. Il peut s'agir, par exemple, d'un texte alternatif pour les images ou de méta-descriptions affichées dans le moteur de recherche sous le lien. En outre, il doit avoir une compréhension de base de la façon dont les moteurs de recherche "pensent" ou fonctionnent. 

En tant que rédacteur, vous devez également apporter beaucoup de curiosité avec vous. Nous écrivons pour et sur une grande variété d'industries. Cela apporte à nos clients un grand avantage. Nous créons souvent des connexions croisées et savons ce qui fonctionne bien dans d'autres industries ou pouvons appliquer de manière rentable des stratégies d'autres industries à la vôtre.

Incidemment, une grande partie du sentiment linguistique est essentielle. Le texte doit être facile à lire. Tout comme un designer, malgré sa formation, a encore besoin d'un certain œil pour les bonnes couleurs, proportions et images, un rédacteur a besoin d'un sens des textes. Il a besoin de savoir ce qui lui convient et ce qui ne lui convient pas. Une bonne sensation pour le texte est également essentielle pour maintenir la tonalité dans les textes d'un client.

Vous apportez tout cela avec vous ? Génial, alors vous serez un excellent rédacteur. Et pour le dire franchement, pour une entreprise qui peut financièrement se permettre le poste, rien de mieux que d'avoir un bon rédacteur dans l'entreprise.

Quelle est la différence entre un journaliste et un rédacteur ?

Un journaliste et un rédacteur ont tous deux un bon sens de la langue, de la curiosité et des compétences de recherche. Cependant, ils écrivent tous les deux pour des raisons complètement différentes. Le journaliste veut éclaircir un fait et aime éclairer tous les détails d'une affaire. Un rédacteur souhaite amener un lecteur à effectuer une certaine action. Les faits qui détourneraient le lecteur de ce but sont omis ou habilement paraphrasés. Alors que le journaliste titrait une annonce d'appartement avec les mots "petit appartement de style ancien à louer dans le centre-ville de Ratisbonne", un rédacteur utiliserait probablement des phrases comme "appartement confortable avec une touche de style ancien à louer à Ratisbonne, la ville la plus septentrionale d'Italie". Maintenant dépêchez-vous ! ».

D'ailleurs, cela ne se veut pas non plus péjoratif, aucun des deux métiers ne fait mieux que l'autre. Dans un journal, un rédacteur serait au mauvais endroit. Les émotions exagérées, un appel à l'action ou des messages embellis ne sont pas nécessaires ici. Il s'agit de faits parfaitement documentés qui servent d'information au lecteur. 

Conclusion sur la rédaction publicitaire

Sans rédaction, cela ne fonctionnerait pas pour nous et pour de nombreuses autres agences. Chaque bonne campagne, chaque site web et chaque brochure se nourrit de bons textes. Si vous êtes arrivé jusqu'ici, c'est probablement parce que notre texte vous a captivé aussi. Et comme vous l'avez probablement déjà deviné, notre appel à l'action ne devrait pas manquer. Alors qu'est-ce que tu attends. Contactez-nous et demandez à l'agence de notre partenaire votre prochaine copie publicitaire. Vos clients vont adorer, pour cela nous vous donnons notre parole dans le vrai sens du terme.

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